Čemu služi logo - da se istakne ili izgubi u masi?

• 17.09.2024.
• Novosti, Marketing, Web dizajn

Logotip vaše tvrtke je prvi dojam koji ostavljate, i zato je važan. Budimo iskreni - u čarter svijetu, izgled je bitan. Vaš logo je često prva stvar koju potencijalni klijenti vide, i ponekad može utjecati na njihovu odluku hoće li dalje istražiti vaše usluge. Mislite li kako će htjeti istraživati ili prijeći na sljedeću ponudu?

Uloga logotipa (loga) vaše tvrtke je da prenese vašu jedinstvenu vrijednost, po mogućnosti odmah u samom startu. 
  
Što vaš logo zaista govori o vama? 
Kako vaš čarter pruža luksuzna iskustva? Ili se možda specijalizirate za avanture? Ili bareboat? Vaš logo treba prenijeti (ili naglasiti) ove kvalitete vašoj publici. 
  
Dobro dizajniran, nezaboravan logo ono je što vas razlikuje od mase drugih čartera, gdje sve izgleda isto ili slično. 
Čarter tržište je konkurentno, a hrvatsko tržište još i više. 
 
Na kraju, vaš cijeli brend, zajedno s logom se ne natječe samo s drugim čarter tvrtkama. 
Natječe se za pažnju usred vizualne buke drugih turističkih smještaja, atrakcija, restorana i aktivnosti... 
 

 

Psihologija logotipa i boja 

Boje izvanredno komuniciraju raspoloženja i namjere. 
Prilikom dizajniranja loga za čarter, razmišljajte izvan okvira "plavo, jer... more".
  
Boje imaju velik utjecaj na ljudsku psihologiju, a mogu i podići vaš cijeli brend. 
Uzmimo iskustvo bareboat čartera kao primjer; samodostatnost i avantura – dvije okosnice bareboat iskustva. 
  
Kako te koncepte možemo prevesti u paletu boja? 
Bogata, duboka tirkizna može izazvati osjećaj povjerenja i profesionalnosti, dok zlatni ili srebrni detalji dodaju dašak luksuza. Za avanturu, možemo uključiti koraljno crvene naglaske. 
  
Ali nemojte se zadržati na očitim izborima. Uzmite u obzir i ove primjere kombinacija boja (i utjecaj koje one potencijalno mogu imati): 

• Mornarsko plava + čisto bijela + zlatna = klasični luksuz s nautičkim prizvukom 
• Tirkizna + topla siva + narančasta = moderan, avanturistički dojam 
• Tamno ljubičasta + srebrna + blijedo plava = jedinstvena, vrhunska estetika 

Zapamtite, kontrast je vaš prijatelj. Dobro uravnotežena shema boja daje vašem logu čitljivost bez obzira na primjenu - od oznaka na plovilu (koje su izložene suncu) do web stranice. 
  
Naš savjet: testirajte “svoje boje” u različitim uvjetima osvjetljenja. Boje koje izgledaju odlično na ekranu, neće imati jednak učinak pod jakim hrvatskim suncem. 
 

Tipografija - pravi font čini veliku razliku 

Fontovi mogu prenijeti eleganciju ili izraziti uzbuđenje, sve bez izgovorene riječi. 
Za čarter tvrtke, bitno je naći ravnotežu između profesionalnosti i pristupačnosti. 
  
Prilikom odabira fontova za vaš logo, razmislite o tome kakvu vrstu osobnosti želite projicirati. Serif fontovi često odaju dojam tradicije i pouzdanosti. 
  
S druge strane, sans-serif fontovi mogu izgledati modernije i čišće. No, ne morate se ograničiti samo na jedan. Kombiniranje fontova može stvoriti dinamičan, slojevit izgled. 
  
Kombinacije fontova koje možete uzeti u obzir: 

• Sans-serif bold za ime tvrtke + serif light za slogan 
• Elegant script za glavni tekst + sans-serif za ostalo  
• Kapitalizirani sans-serif + komplementarna “mala slova” za dodatni tekst 

Zapamtite, čitljivost fonta na logu je također bitna. Krasopis može izgledati odlično izbliza, ali hoće li biti čitljiv na provi jahte ili iz daljine? Uvijek testirajte svoj izbor fontova na različitim veličinama i udaljenostima. 
  
Mnogi fontovi imaju više “težina” (light, regular, bold, itd.). Korištenje različitih težina istog fonta može stvoriti kontrast bez uvođenja nove vrste fonta, čime se održava kohezivnost dizajna. 
  
Uvijek možete prilagoditi svoj font, podešavanjem postojećeg ili stvaranjem prilagođenih oblika slova kako biste svom logu dodali dašak jedinstvenosti.  
Samo obratite pažnju da ostanete dosljedni s ukupnim identitetom vašeg brenda. 

Ne propustite pogledati naš webinar “Istakni se ili makni: Moć brendiranja na zasićenom tržištu”.

 

Čarter logo i simbolika 

Prilikom dizajna loga za čarter, najbolje je držati se podalje od očitog - sidra i jahte/jedrilice. 
  
Da, sidro jest svojevrstan simbol nautike. Ali u čarterima su također... pa, pomalo klišej i zastarjeli. 
Kako možete uključiti nautičke elemente bez korištenja istih starih simbola? 
  
Razmislite o suštini čarter iskustva. Ono nije samo plovilo – riječ je o slobodi, istraživanju i luksuzu. 
 

 
Evo nekoliko alternativnih simbola koje možete razmotriti: 

• Stilizirani valovi - predstavljaju more, a bez doslovnog prikaza 
• Ruža vjetrova - nagovještava avanturu i navigaciju 
• Jedra – odaju osjećaj plovidbe na vjetra i kretanja 
• Silueta morske ptice - dočarava slobodu i ljepotu obale 
• Apstraktni oblik jahte - moderna interpretacija klasičnog simbola broda 

No, simbolika ne mora biti isključivo vizualna – raspored elemenata vašeg loga može prenijeti željeno značenje. Tekst s nagibom prema gore sugerira optimizam i napredak. Kružni dizajn može predstavljati jedinstvo ili ciklus nezaboravnih iskustava koje nudite. 
  
Nemojte se bojati ni biti apstraktni. 
Ponekad su najmoćniji simboli oni koji nisu odmah očiti, stoga odaberite jednostavan, elegantan oblik koji predstavlja vašu brend.  
Kojim putem ići? Probajte ne utrpati svaki aspekt vašeg poslovanja u jedan maleni logo. Odaberite jedan ili dva ključna koncepta i dobro ih predstavite. 
  
Naš savjet: ne miješajte pojmove “jednostavno” i “generički”. Vaš logo i dalje treba biti jedinstven i odražavati osobnost vašeg brenda. 
  

Stavite svoj logo svugdje - od posjetnica do jahti 

Zašto imate svoj logo, ako ga ne mislite koristiti?  
Pobrinite se da ga koristite gdje god možete. Na kraju, njegova misija i je da bude prepoznatljiv. 
  
Stavite ga na sve marketinške materijale, od digitalnih do tradicionalnih – od posjetnica do jedara pa sve do društvenih mreža i web stranice. 
  
Logotip mora dobro izgledati u svakoj situaciji. 
Vektorski format omogućava skalabilnost bez gubitka kvalitete. No, nemojte se oslanjati samo na softver – fizički testirajte svoj dizajn u različitim veličinama. 
  
Također možete napraviti više varijacija loga za različite kontekste: 

• Puna verzija - svi elementi, uključujući naziv tvrtke i slogane 
• Pojednostavljena verzija - glavni vizualni element i naziv tvrtke 
• Ikona - samo primarni vizualni simbol, za upotrebu u malim oblicima  

Vaš logo mora biti i izgledati najbolje, bio on izvezen na uniformama osoblja, isprintan na brošurama, ili na profilnima društvenih mreža i na boku jahte. 
  
Zapamtite i ovo – složen logo može izgledati sjajno na jumbo plakatu, ali postaje zamršeni nered kada se smanji za favicon. 
Što je favicon? To je mala slika koja predstavlja vašu web stranicu u preglednicima. 
  
Naš savjet: dizajnirajte različite verzije svog loga koje se prilagođavaju raznim veličinama i kontekstima. Na primjer, vaš puni logotip može sadržavati ime tvrtke i simbol, dok najmanja verzija može biti samo inicijal ili pojednostavljeni simbol. 
 

Uradi sam vs. profesionalni dizajn - napravite pravi izbor 

Vječno pitanje: trebate li sami dizajnirati svoj logotip ili unajmiti profesionalca? 
  
Pegledajmo prednosti i nedostatke: 

Uradi sam pristup – prednosti 

• Ekonomično (u početku) 
• Potpuna kontrola nad procesom 
• Intimno poznavanje vašeg brenda 

Nedostaci 

• Mogući nedostatak stručnosti u dizajnu 
• Zahtijeva mnogo vremena 
• Može rezultirati amaterskim izgledom 

Profesionalni dizajn – prednosti 

• Stručno znanje o dizajnerskim principima 
• Svjež, vanjski pogled 
• Štedi vrijeme 
• Potencijalno jači, uglađeniji rezultat 

Nedostaci 

• Veći početni trošak 
• Potrebna jasna komunikacija vaše vizije 

Ako se odlučite za “Uradi sam” pristup, savjetujemo: 

• Uložite vrijeme u učenje osnovnih dizajnerskih principa 
• Koristite profesionalne alate (npr. Adobe Illustrator, a ne MS Paint) 
• Zatražite iskrene povratne informacije (od drugih iz industrije, od zaposlenika i sl.) 

Ako se odlučite unajmiti profesionalca: 

• Potražite dizajnere s iskustvom 
• Dajte jasan brief, uključujući vrijednosti vašeg brenda i ciljnu publiku 
• Budite otvoreni za njihove ideje, ali dajte i dobar feedback

Zapamtite, vaš logo je ulaganje u vaš brend – dajte mu i vrijeme i resurse koje zaslužuje. 
  
Dobro dizajniran logo bi trebao služiti vašem poslovanju godinama, zbog čega vrijedi truda. I da ga napravite kako treba.   

 

Ako trebate pomoć ili profesionalca koji će vašoj čarter tvrtki dizajnirati logo kakvog zaslužuje, kontaktirajte nas.  
 
Ne zaboravite se prijaviti na naš webinar, na kojem ćete saznati više o grafičkom dizajnu i zbog čega je on bitan (a logo pogotovo). 

• Podijeli:

---