Spojite sve zajedno - stvorite kohezivan identitet brenda

• 26.11.2024.
• Novosti, Marketing

Jedna stvar koju vaše brendiranje zahtijeva je da "vaša priča" odiše jedinstvom. To znači kako identitet vašeg brenda mora biti unificiran i kohezivan. To nije teško postići, ako znate koje su prednosti dobrog brendiranja i ako vam je stalo do toga kako vas vaši gosti doživljavaju.

Napisali smo već nekoliko članaka o brendiranju.   
Neki su o identitetu vašeg brenda, glasu i porukama, o logotipu, brendiranju na društvenim mrežama i slično.  
Ali na kraju, možete imati sve od navedenog, ali ako nemate jednu stvar, nećete imati ništa - a to je kohezivan brend.  
  
Dakle, vaš logo, boje, tipografija, slike i ton glasa - sve se mora spojiti u jednu zajedničku, koherentnu priču. To jest, ako želite otići ostaviti trajan dojam.   
  
Kod kohezivnog identiteta brenda nije bitno samo izgledati dobro, bitno je izgraditi povjerenje, projicirati profesionalizam i osigurati dosljednosti u svakoj interakciji sa  publikom. 

 

Vaš logo je samo početak   

Vaš je logo vitalan dio vašeg brenda, ali nije tu sam.    
To je vizualna skraćenica za vaš cijeli brend, podržana nizom komplementarnih elemenata koji čine vaš identitet.   
  
Razmišljajte o tome kao o zaštitnom licu svog brenda - prepoznatljivom, da, ali ima smisla samo kada je upareno s osobnošću, vrijednostima i obećanjima koja predstavlja.  
  
Kohezivan brend identitet zahtijeva više od samo dobrog loga. Uključuje:  

1. Paleta boja - boje izazivaju emocije i uspostavljaju prepoznavanje  
2. Tipografija - fontovi komuniciraju ton i hijerarhiju   
3. Vizualni stil - ovo obuhvaća vrste vizualnih elemenata koje koristite, od fotografije do ilustracija 
4. Glas brenda - ton vaše pisane komunikacije izražava osobnost. Je li vaš brend konverzacijski, autoritativan ili prijateljski?   

Svaki od ovih elemenata pridonosi percepciji vašeg brenda, ali ono što je zaista važno jest koliko dobro funkcioniraju u tandemu. 
  

Smjernice kohezivnog brenda 

Smjernice brenda služe kao nacrt za dosljednost. A dosljednost je od iznimne važnosti.  
Bilo da dizajnirate web stranicu, sastavljate oglas ili opremate člana osoblja, ove smjernice osiguravaju da identitet vašeg brenda ostane uvijek isti.  
A evo što bi trebale uključivati:  

Upotreba loga 

Pružite jasne upute o tome kako bi se vaš logotip trebao pojaviti u različitim medijima.  
Navedite:  

• Odobrene veličine - minimalne i maksimalne dimenzije za čitljivost  
• Slobodni prostor - minimalni prostor oko vašeg logotipa kako biste izbjegli gužvu   
• Varijacije - odobrene verzije u boji  te crno-bijeli i pojednostavljeni formati 

Primjer: Nikeov swoosh logo uvijek ima određenu količinu praznog prostora oko sebe, osiguravajući da ostane prepoznatljiv i čist u svim aplikacijama.  
  

Paleta boja  

Pažljivo odredite svoje boje. Uključite sve slučajeve njihove upotrebe, poput upotrebe pozadinskih boja u odnosu na naglaske.  
Na primjer:  

• Primarne boje - koristite ih kao temelj svog brenda (i da, ne mora biti plava). 
• Sekundarne boje - komplementarne nijanse koje nadopunjuju vašu primarnu paletu 

Primjer: UK Royal Yachting Association (RYA) koristi tamnoplavu i crvenu boju, plava odražava tradicionalnu i “pravu” prirodu jedrenja, a crveni detalji nadopunjuju tu priču.    
  

Tipografija  

Tipografija često prenosi isto toliko emocija koliko i boja. Pružite smjernice o fontovima za sljedeće:  

• Glavni naslovi - podebljani i upadljivi, korišteni umjereno za najveći dojam 
• Glavni tekst - čist i čitljiv, osigurava jasnoću u gustim odlomcima 
• Posebne primjene - fontovi za podnaslove, citate ili digitalna sučelja  

Primjer: Airbnbov font, Cereal, pruža jedinstven i dosljedan dojam na svim platformama, od aplikacije do tiskanih materijala. 
  

Vizualni stil  

Vizuali su vaša prilika za ispričati mnoštvo priča. Definirajte izgled i dojam:  

• Fotografija - visoki kontrast naspram prigušenih tonova, iskreni naspram poziranja ili vrste subjekta (npr. ljudi, krajolici ili plovila) 
• Ilustracije - ravan dizajn nasuprot trodimenzionalnom, minimalan nasuprot detaljima   

Primjer: Mailchimp koristi razigrane, rukom crtane ilustracije uz upečatljivu žutu boju brenda, kako bi prenio pristupačnost i kreativnost.  
  

Glas brenda 

Vaš glas je emocionalna osnova vašeg brenda. Detaljno razraditi:  

• Ton - formalan ili ležeran? Ozbiljan ili duhovit?  
• Rječnik - izrazi koje treba koristiti ili izbjegavati, kako bi se održavala usklađenost s vrijednostima brenda, kao što je kako predstaviti plovilo ili odgovoriti na upite 

Primjer: IKEA ima glas brenda koji je jednostavan i razgovorljiv, naglašavajući pristupačnost i praktičnost u svim komunikacijama. 
 

Objedinite sve zajedno 

Dizajn web stranice  

Vaša će web stranica najvjerojatnije biti prva točka interakcije s vašim brendom. Dobro dizajnirana web stranica koristi vaš logo za oblikovanje izgleda, s bojama i fontovima integriranim u buttonse, zaglavlja i pozadinu.  
Primjer: Apple web stranica njegov minimalistički duh tvrtke, s čistim dizajnom koji naglašava logo i fotografije proizvoda.  

Marketinški materijali   

Od brošura do digitalnih oglasa, svaki dio marketinške strategije trebao bi imati dosljedan vizualni i verbalni identitet. Fontovi, boje i slike moraju odražavati vaše već utvrđene smjernice.   
Primjer: Coca-Cola koristi svoju klasičnu crveno-bijelu shemu boja u svemu, od automata do grafike na društvenim mrežama, stvarajući trenutnu prepoznatljivost.    

Osobno iskustvo 

Za fizičke tvrtke ili one koje “prodaju” iskustva (kao npr. čarter tvrtke), identitet brenda se proteže i na uniforme, interijere ili ambalažu. Svaki detalj trebao bi se činiti namjernim i usklađenim.  
Primjer: Dosljednost Starbucksa koja je vidljiva u svemu, od izgleda prodavaonica, uniformama barista, pa čak i dizajnu šalica za kavu. 

Snaga kohezivnog identiteta brenda 

Kada svaki element identiteta vašeg brenda funkcionira zajedno, stvara se besprijekoran doživljaj.   
  
Kohezivan identitet brenda bitan je za čarter poslovanje jer stvara besprijekorno, profesionalno iskustvo koje gradi povjerenje i privlači čak i najzahtjevnije goste.   
  
Od vašeg loga i vaših boja do tona u vašoj komunikaciji, svaki bi element trebao odražavati pouzdanost i jedinstveno iskustvo koje nudi vaš čarter. Dosljednost u brendiranju potvrđuje potencijalnim gostima kako će vaša usluga biti jednako kvalitetna kao i vaš imidž.  
  
Na primjer, dobro definiran identitet brenda pomoći će i vašoj web stranici, brošurama i materijalima na plovilima, ispričati istu priču - čineći vaš čarter nezaboravnim, usput i potičući lojalnost od strane vaših gostiju.  
 
Snažan, jedinstven identitet vas također izdvaja u konkurentnoj industriji, čineći da vaš brend ima odjeka kod prave publike.  
     
 
Jeste li spremni za stvaranje kohezivnog identiteta brenda koji će uzdignuti vaš čarter?   
Kontaktirajte nas već danas i učinite svoj brend jednako značajnim kao i putovanja koja nudite. 

• Podijeli:

---