Tipografija 2: Kako izabrati font za svoj brend

• 25.08.2026.
• Grafički dizajn

Tipografija brenda nije samo pitanje izgleda fonta, već i poruke koju njime šaljete. U članku Barbara Zec objašnjava kako odabrati font za svoj brend, na što paziti kod licenci i različitih tržišta te kakav dojam ostavljaju serifni, bezserifni, script i dekorativni fontovi.

Svatko tko je koristio bilo koji kompjuterski program da nešto napiše ušao je u program i izabrao je font iz padajućeg menija. E sad, ima onih koje, realno, nije briga pa tipkaju u fontu koji se prvi otvori. Druga grupa već ima preferencije, pa obično bira između serifnog ili bezserifnog fonta. A treća grupa, u koju se nadam da ćete i vi ući nakon ovog članka, zna da svaki font donosi određeni stil i ton. To jest, zna da je način na koji se nešto kaže (ili napiše) jednako važan kao i ono što se govori (ili piše). Zato vam danas donosim brzi pregled vrsta fontova, njihovih karakteristika i što izbor svakog od njih govori o vašem brendu.

Napomena: Prije nego krenem dalje, moram razjasniti da koristim pojam „font” iako bi pravilno bilo koristiti pojam „tipografija” zato što je u razgovornom obliku jasnije i bliskije vam je s obzirom na to da se u kompjutorskim programima i mapama koristi izraz „font”. O razlici sam pisala u prvom članku na temu tipografije.

Kako izabrati font (tipografiju) za svoj brend

Tipografija za vaš brend izabire se u samom procesu postavljanja vizualnog identiteta. Uz logotip, boje i slikovne materijale, u ovom trenutku odlučujete kakvim slovima ćete od sad pa na dalje pisati na sve vaše dizajn materijale. Sve. Neovisno radi li se o natpisu na jedrilici, ugovoru, billboard plakatu, web stranici ili TV reklami. Drugim riječima, odlučujete kakvim stilom ćete se obraćati vašoj publici.

Zašto je to bitno? Zbog konzistentnosti. Konzistentnost upotrebe kroz vrijeme i materijale učvršćuje vašu poziciju i sliku u glavama vaših kupaca. Dosljedno korištenje čini vaš brend prepoznatljivim. A prepoznatljivo i poznato je sigurno. A sigurno je prvi izbor.

Pa, kako izabrati kojem fontu ćete se obvezati? Prvo, treba obratiti pažnju na nekoliko tehničkih stvari. 'Ajmo to skinuti s dnevnog reda pa idemo na zabavniji dio. Bit ću kratka.

1. Možete imati dvije brend tipografije.

Čak je i poželjno. Zato što, budimo realni, želimo stil, ali želimo i jednostavnost i čitljivost. Kao kad birate garderobu. Dobro je imati par klasičnih komada koji idu na sve i uvijek, a onda ih nadograditi ekscentričnijim detaljima koji privlače pažnju. Jednako je i s fontovima. Trebate jedan za bazu, to je onaj jednostavniji kojim ćete ispisivati sve duže tekstove. I trebate jedan koji vas ističe. Za tzv. body tekst font preporučujem provjerene klasike, poput Open Sansa, Helvetice ili Times New Romana. Jer su uobičajeni na svim platformama što znači da će se svugdje isto prikazivati. Npr. vaša web stranica imat će isti font i na Macu i na PC-u.

2. Obavezno provjerite licencu, jer vas „besplatno” može skupo koštati.

Za napraviti kvalitetnu tipografiju treba puno vremena i znanja. I zato zna imati paprenu cijenu. Zato, ako ste tek na početku, imate besplatne kvalitetne fontove koje nude, primjerice, Google ili Adobe. Bitno je napomenuti da kad „skidate” font obavezno skinite i dokument s licencom, tzv. EULA (End-User License Agreement) i spremite ga. Jer, zna se dogoditi da kroz vrijeme besplatni font postane popularan i odjednom se počne naplaćivati. Također se može dogoditi da je besplatan za tisak ali ne i, primjerice, korištenje na web stranici. Zato obavezno obratite pozornost na sitna slova i načine korištenja za koje imate dozvolu. Za neke aplikacije možda ćete morati doplatiti.

3. Izaberite onaj font koji ima č, ć, š, ž; tj. funkcionira na različitim tržištima.

Često se zna vidjeti dizajn materijal s prekrasnom slikom i velikim, privlačnim naslovom koji obećava luksuz i premium iskustvo i onda usred njega mali tanki „č” koji definitivno ne pripada tamo. Nije iz istog fonta. Kad birate font koji koristite na hrvatskom tržištu, provjerite ima li dijakritičke znakove. Ako nema, to znači da će vam svaki put kad tipkate na mjesta gdje idu „kvačice” ubaciti sistemski font i izgledat će kao greška. Alternativa za kraće naslove i tekstove je da vaš dizajner docrta kvačicu gdje treba. Međutim, tu treba biti oprezan jer dizajner treba znati što radi. Također, što ćete ako krenete na tržište koje zahtjeva nove slovne znakove? Ovaj problem možete izbjeći u startu birajući fontove koji sadrže slovne znakove koji pokrivaju više tržišta.

Kad znate na što trebate obratiti pažnju kod traženja tipografije za vaš brend, vrijeme je za biranje stila. I, kako sam obećala, u nastavku donosim kratki pregled.

Vrste tipografija i emocije koje izazivaju kod čitatelja

Svaki oblik u prirodi kod nas izaziva biološki i/ili kulturološki uvjetovanu reakciju. Recimo, ako vam pokažem dva oblika, linijom nacrtani mekani okruglasti oblak i oblik nacrtan špicastim tvrdim linijama koje izgledaju kao išarane u brzini, koji od ta dva oblika bi na vas ostavio dojam agresije? Sigurna sam da ste izabrali drugi. Ista stvar je sa svim dizajnerskim elementima, od boja do fonta. Sve te elemente koristimo kako bi kod promatrača izazvali određenu emociju, a kasnije i akciju. Kod vašeg klijenta, to bi bilo prepoznavanje vašeg brenda kao najpoželjnijeg izbora, a zatim i akcija u obliku interesa i kupnje.

U nastavku su osnovne vrste tipografija i njihove karakteristike. Ono što dodatno igra važnu ulogu kod dojma su i tzv. „rezovi”. To su, grubo rečeno, debljine slova. Npr. jedna tipografija (bilo koje vrste) može imati više rezova, primjerice Bold (deblje linije slova), Regular (standardne linije slova) ili Light (tanje linije slova). Pa tako, ovisno o rezu, ista tipografija može ostaviti dojam snage i čvrstoće (Bold) ili nježnosti i lakoće (Light). Puno je tu faktora u igri, a radi se „samo o jednostavnim slovima”, no, od nekud treba krenuti. Pa, idemo redom.

1. Serifni fontovi

Ove fontovi djeluju sofisticirano, povezuju se s tradicijom i izazivaju poštovanje. Zato su uobičajeni kod službenih institucija, te u akademskom i formalnom kontekstu. Ako imate tradicionalnu tvrtku, koja postoji generacijama, vrlo je izgledno da od početka koristi serifnu tipografiju (jer nije niti bilo drugih). Ako želite ostaviti dojam tradicionalnih vrijednosti i elegancije, može biti dobar izbor. Također, česte su u knjigama i novinama jer omogućavaju lako čitanje. Nije uobičajena u čarteru, no, često ćete je vidjeti kod odvjetnika, starijih sveučilišta i u financijskom sektoru.

Kako ih prepoznati? Slova s otvorenim linijama na krajevima imaju dodatnu, malu horizontalnu crticu, serif. On izgleda kao „nogica” na kojoj slovo stabilno stoji.

Oprez! Odlučite li se za ove fontove, morate dobro razmisliti kako ćete ih inkorporirati u svoj brend. U slučaju da to ne izvažete dobro, mogli bi vas „postarati” i dati dojam da ne idete u korak s vremenom.

Primjer serifnih fontova: Bodoni, Didot, Garamond, Noto Serif, Times New Roman.

2. Bezserifni fontovi (eng. sans-serif)

Kao što samo ime navodi, to su fontovi bez serifa. Sastoje se od osnovnih slovnih linija i nemaju dekorativne dodatke koji ne služe funkciji. Takav tretman daje im moderan izgled, a evocira jednostavnost i čistoću. Funkcionalno, imaju odličnu čitljivost na ekranu. Pogotovo kod manjih dimenzija slova. Stoga su idealni za brendove koji su moderniji, tehnološke brendove, nove brendove. Zapravo, već godinama su najprominentniji u svim sferama poslovanja. Idealni su za bar jednu, a možda i obje tipografije za brend iz čarter industrije.

Kako ih prepoznati? Slova se sastoje od osnovnih linija – kruga, vertikalnih, horizontalnih i dijagonalnih linija ovisno o slovnom znaku. Nemaju dodatne ukrase na sebi.

Oprez! Ovi fontovi su izrazito praktični i zato su široko korišteni. Problem može nastati kod dizajna brend materijala jer puno njih „izgleda isto” jer većina koristi sličnu tipografiju. Možete tome doskočiti kombinacijom s drugim vrstama fontova ili tretmanom koji je drugačiji od uobičajenog u vašoj industriji.

Primjeri bezserifnih fontova: Arial, Helvetica, Open Sans, Futura, Verdana.

3. Script fontovi

Ovi fontovi imitiraju pisanje rukom. U tipografiji se koristi kao skupni naziv za tipografije (fontove) koji oponašaju fluidno pisanje na papiru, odnosno spojena „pisana” slova i formalnu kaligrafiju.

Ovisno o tome jesu li formalni ili casual, ostavljaju elegantni, romantični ili zaigrani dojam. Kod casual fontova često su to osobni rukopisi od kojih svaki ima vlastiti karakter. Ako vam je cilj pokazati osobnost vašeg brenda i pristupačnost, možete ga koristiti za različite akcente (dosta čartera već koristi ovakav tretman slova na svojim web stranicama).

Kako ih prepoznati? Izgledaju kao rukopis ili krasopis iako se dobivaju tipkanjem. Slova teku i povezana su.

Oprez! S obzirom na smanjenu čitljivost, treba ih koristiti vrlo šparno. Idealno za jednu riječ ili frazu, a čak i tada potrebno je provjeriti čitaju li se slova kako treba, tj. jesu li jasna ljudima oko vas.

Primjeri script fontova: Allura, Lobster, Lucida Script, Parisienne, Script MT.

4. Dekorativni fontovi

Dekorativni fontovi su svi oni koji su „fora”, neuobičajeni i izrazito karakterističnih stilova koje ne znate gdje uklopiti. Često su dizajnirani s točno određenom idejom u glavi, primjerice, kako bi evocirali horor, ili radost novogodišnjih praznika, ili određeno razdoblje u vremenu, u budućnosti ili u prošlosti. To su fontovi koji su zabavni i odmah privuku pažnju, pogotovo ako se bave tematikom koja je vama bliska, primjerice more i plovidba, i baš zato bi ih trebali izbjegavati.

Kako ih prepoznati? Slovni znakovi imaju neobične oblike i proporcije, ili su više ili manje ukrašeni raznim dodatnim elementima, pa čak i ilustracijama.

Oprez! Dekorativni font sa sobom nosi vlastitu priču i vizualni jezik. Pa, osim ako nije napravljen za vas i po narudžbi, „pojest” će vaš brend za doručak i nametnuti se nad svim ostalim elementima vašeg brenda.

Primjeri dekorativnih fontova: Bitcount, Creepster, Kablammo, Plaster, Rye.

Napomene za kraj

Tipografija je vrlo široka tema i teško je obuhvatiti sve bitno u dva članka, no, vjerujem da će vam već ove informacije pomoći kad sljedeći put budete u prilici izabrati font za svoje materijale, ako to već nemate definirano u svojoj knjizi grafičkih standarda.  

U prethodnom članku, objasnila sam osnovne pojmove, i još važnije, najčešće greške u upotrebi i kako ih izbjeći. Danas ste dobili uvid u osnovne vrste i njihove karakteristike. Moram napomenuti da sve vrste imaju i svoje podvrste i dijele se po različitim osnovama.

Osim biranja pojedinačne tipografije, treba uzeti u obzir da se često (kako sam navela i na početku) koriste dvije različite tipografije i tu pričamo o tzv. font pairingu ili sparivanju fontova. To su najčešće jedan font za tekući tekst i jedan font za naslove. Naime, postoje pravila koji fontovi idu skupa, a koji ne. Primjerice, fontovi koji su slični nisu dobar par. Također nisu dobar par niti ako imaju dva jaka, a potpuno različita karaktera. Pa, koji su onda dobri, kad ne valja niti previše blisko, niti previše daleko? To ovisi o više faktora, a idealni par je onaj koji ima dobar balans između harmonije i kontrasta, i onaj koji se nadopunjava. Dobar par fontova vodi oko promatrača, proces čitanja je ugodan, a ne da izgleda kao vizualni kaos i dvije različite priče gdje svaka vuče na svoju stranu.

Ako ste trenutačno u fazi traženja nove tipografije za vaš brend i sve što ste pročitali do sad vam samo otvara još više pitanja, slobodno mi se javite i pišite na LinkedIn, rado ću odgovoriti i pomoći vam riješiti vaše nedoumice.

• Podijeli:

---

---